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基于全产业链视角的数字化转型
民以食为天,面对风起云涌的数字化浪潮,农牧食品行业如何充分利用新技术、新应用,提升行业企业的效率与产品品质,成为行业共同面对的一大核心命题。
在雷博看来,数字化的浪潮也是一个“风口”,抓住了数字化转型的机遇,就能提升企业的竞争力和创新能力,增强企业的可持续发展能力。对于铁骑力士来说,要想成为“数字科技+消费”企业,就必须要采用最先进的技术和工具,因此数字化转型是公司实现更大发展的必经之路,同时提升数字化能力也完全契合了铁骑力士所具有的创新DNA。
事实上,实施数字化转型不仅是铁骑力士业务发展战略的需要,也是破局行业发展困境的有效途径。一方面,农牧食品行业深加工水平低导致产品溢价能力不足,设施设备智能化水平较差,而借助数字技术实现数字化、网络化、智能化转变,有助于企业提升生产经营效率、降低管理成本,助力生产经营提质增效。另一方面,农牧食品行业缺乏上下游产业链的信息协同,依托数字化平台能够实现产业链上下游企业协同共生,加速产品高效流通。
铁骑力士从1992年起家做动物营养饲粮,再从产业链延伸到养殖模块,目前铁骑力士已奠定“生猪、蛋鸡、肉鸭”三大黄金产业链。“全产业链开发、全价值链提升”,一直是铁骑力士战略性的经营思路,并基于这一思路,布局从饲料到养殖到食品全产业链。
值得一提的是,全产业链的视角也体现在了铁骑力士的数字化转型中。在“533数字化变革项目”中,铁骑力士就将全链接的协同企业作为目标,覆盖了从饲粮、养殖、蛋品、屠宰、冻品及深加工的全产业链。
雷博介绍,“533数字化变革项目”凝聚了铁骑力士二次增长动能,项目实施以业务为主导,以流程和数据为牵引,构建自上而下的集团级统一的端到端的流程、数据与系统,通过IT系统进行固化并优化,实现企业数字化。
建立统一平台打通产业链数据堵点
经过30余年的发展,铁骑力士从当初的6个人发展到拥有1.3万名员工,从1个车间发展到130家分子公司,业务范围覆盖国内25个省市,建立了饲料事业部、猪业事业部、食品事业部、蛋鸡事业部(圣迪乐村)、新兴业务事业部五大事业部,2022年营业收入达到149亿元。
如此之大的企业体量,也使得数字化转型面临很多困难和挑战,其中首当其冲的就是企业内部的数据共享难度大。
“铁骑力士拥有的五大事业部,每个事业部都拥有各自独立的系统,商业逻辑也完全不同。”雷博表示,而且产业链涉及到的内外部数据种类繁多,包括生产数据、市场数据、财务数据、行业数据、政府监管数据等等,需要共同协作才能实现数据互通和共享。
不仅如此,农牧食品行业由于缺乏统一的行业数字化标准,产业链各方的业务系统多样且异构,数据对接困难,难以实现产业链的协同创新。同时,农牧食品行业面临供需关系的周期波动,上游原料价格上涨+下游商品价格不可控等挑战,而农牧食品产业链上下游参与者众多,存在信息不对称的情况,比如农户、养殖户、生产商、批发商、零售商等,各自掌握的市场信息不同,容易导致决策失误。
雷博特别提到了产业链当中存在的一个突出现象:由于产业链上下游的依赖度不断增强,打通上下游企业数据就显得非常关键,而仅仅依靠企业自身很难推进整体产业链的数字化转型,需要产业链各环节都实现数字化,但是部分产业链企业的信息技术手段落后,这些问题都制约了信息协同的效果。
针对这些挑战,铁骑力士采取的应对措施,就是在数字化转型中建立统一的农牧食品工业“智链”公共服务综合平台,实现信息的集中管理和数据共享,打破信息不对称的壁垒,提高市场的透明度和效率。同时,加大推广先进信息技术,如云计算、大数据、物联网等,提高信息协同的效率和水平,推动数据共享技术、智能化数据分析工具等方面的创新,提高信息协同的效率和质量。
发挥龙头企业作用带动协同转型
铁骑力士的数字化转型面向研发、营销、供应链、财务、人力资源五大领域,转型过程及目标紧紧围绕业务进行。雷博强调说,数字化转型不能脱离实体业务的独特需求,如果脱离了业务线,数字化转型就不能实现成功落地。
在项目实施中,铁骑力士设立了专门的数字化中心,以及数字化技术服务公司,针对中小微企业开展软硬件定制化咨询、开发等业务。同时,铁骑力士从各业务线抽选了1000多名业务人员,全程参与项目建设。这些业务人员都具备过硬的销售能力、管理能力,从实际业务角度参与数字化转型的各项流程设计,确保了项目实施始终扣住业务这条主线。
通过实施533数字化项目,铁骑力士实现了研发、营销、供应链、财务、人力资源的全面协同,实现生猪、蛋鸡及肉鸭3大产业链的数字化全流程贯通,并实现各阶段的成本结转和核算,面向上下游企业提供协同必需的软硬件产品和服务,接入产业链上下游供应商、客户超过2万家。同时,实现链接养殖端上游供应商数量100家以上,链接屠宰及食品深加工企业50家以上,打造4个以上数字化优食谷,入驻企业超100家。
铁骑力士数字化转型的一个核心价值,就是在产业链贯通上取得了显著成效。铁骑力士依托农牧食品行业数字化转型促进中心,通过自身数字化转型和业务积累为基础,在推动集团实现数字化智能化转变的同时,也为行业内中小微企业提供了数字化转型解决方案,引领和带动上下游企业协同转型,加快数据要素高效流通助力产业链贯通。
铁骑力士围绕产业链数字化发展方向,依托铁骑力士全产业链发展优势基础,打造自身特色的供应链服务平台、农资B2B交易平台、禽蛋B2B交易平台。目前,已经服务12350家上下游企业和用户,注册和认证农户数1320户,企业自身相关数字化覆盖率99%以上,在全国范围内建成三台、松桃2个数字化园区,汇聚多个应用创新案例应用。
可以说,数字化转型为铁骑力士的发展带来了无限可能。在未来发展中,533数字化变革将会作为一项重要的因素,助力铁骑力士发展成为一家数字科技+消费的企业。雷博表示,未来铁骑力士将关注设备之间的互通互联,同时汇总分析数据为今后人工智能的落地应用打下坚实的数据基础。
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张华|文
张华是《哈佛商业评论》中文版特约撰稿